LA PROPIEDAD INTELECTUAL DENTRO DEL FÚTBOL SALVADOREÑO
- Mauricio E. Sánchez V.
- 2 ago 2020
- 4 Min. de lectura
Para los apasionados del fútbol, el deporte más famoso del mundo, la pandemia COVID-19 ha representado un cambio de estilo de vida, pues al estar acostumbrados a practicar el deporte, asistir a los estadios, observar partidos por TV y de estar atentos a los noticieros deportivos, hemos pasado a buscar otros medios de entretenimiento pues por alrededor de 2 meses no hemos podido llevar a cabo ninguna de las actividades antes mencionadas.
Durante este tiempo, hemos visto como los efectos de la pandemia ha afectado en gran medida a la industria futbolista nacional e internacional, pues el hecho de no poder desarrollar partidos con la presencia física de público, además de perjudicar la ventaja deportiva relacionada con el localismo, ha perjudicado el ingreso económico de los equipos, ligas, federaciones, etc.
Los clubes de fútbol que no tenían cimentada una estructura basada en la explotación de sus activos de Propiedad Intelectual, han visto como sus ingresos económicos llegan a saldos rojos o incluso a saldos negativos, ya que nunca se preocuparon por la consolidación de sus marcas que les permitiera potenciar su valor comercial, fidelizar seguidores y atraer más clientes, lo cual les otorga la facultad de exigir precios superiores a los artículos en los cuales se incorpore la marca del club, manteniendo en alguna medida, el ingreso de cantidades a pesar de la contracción de la economía de los países.
Es así como, los equipos del fútbol salvadoreño, actualmente viven sus días más negros, económicamente hablando, pues el hecho de que sus ingresos dependan de la venta de entradas a los estadios y del comercio alrededor del mismo, ha significado replantearse las estrategias de negocio que permiten sacar a flote el barco que se hunde cada vez más.
Teniendo en cuenta lo anterior, a través de esta nota, pretendo entrar en la conciencia de los directivos deportivos, a fin de despertarles el interés en la aplicación de la PI dentro de los clubes deportivos, justificando las razones de su implementación.
¿Por qué la PI es relevante para el fútbol?
Pues, dentro del mundo futbolístico, podemos encontrar varios activos de PI inmersos, como por ejemplo, las marcas que representan al club y los diseños de uniformes que permiten consolidar la identidad distintiva del equipo, los cuales a través de un gestión adecuada se explotan junto con la imagen de los jugadores, así como con la utilización de la ropa deportiva, lo cual permite constituirse como símbolos de un estilo de vida y forma de actuar, representando la obtención de ganancias económicas permanentes para el club.
Adicionalmente, en el ambiente futbolístico, encontramos la gestión de los derechos conexos, pues a través de la transmisión de eventos ya se por organismos de radiodifusión, medios de televisión o incluso a través del Internet vía programas Streaming, los clubes pueden obtener ingresos económicos representativos por el otorgamiento de licencias o acuerdos de comercialización que permitan la difusión del evento deportivo a todos los fanáticos o seguidores del equipo en todo el planeta; pues como dice el lema: “en que parte del mundo no está un salvadoreño que quiera recordar sus raíces”.
La industria futbolística constituye un negocio muy amplio que también abarca la venta de alimentos y artículos deportivos o no, los cuales pueden ser el medio para generar alianzas estratégicas con empresas interesadas en patrocinar a los clubes, a cambio de concederles un espacio para la venta de dichos artículos e incluso, establecer algún tipo de acuerdo que por cada artículo vendido, una parte del precio de venta ingrese a las arcas del club.
Así mismo, durante el desarrollo de los encuentros deportivos, ya sea en la indumentaria del equipo o dentro de las instalaciones del estadio, se exhiben las marcas del equipo y las marcas de las empresas asociadas al club, lo cual permite incrementar la venta de sus productos a través de suscitar aspiraciones y crear emociones entre los seguidores del equipo o del deporte mismo, generándoles sensaciones de atracción por los signos distintivos relacionados con el club, permitiendo el aumento de ingresos y del prestigio del evento deportivo.
La publicidad, es otra arista importante para la salud económica de los clubes, ya que la propaganda que se hace en base a los equipos y sus jugadores, representa un negocio que se debe de explotar para obtener ingresos permanentes en favor del club. El poder de negociación de los réditos en publicidad dependerá en gran medida del éxito deportivo del equipo, pues un club exitoso genera una mejor proyección de su marca entre sus seguidores y consumidores de artículos deportivos, permitiéndoles establecer precios superiores por sus artículos, lo cual desencadenará en obtener mejores instalaciones deportivas y mejores beneficios en favor de los jugadores.
En resumen, los clubes de fútbol salvadoreño, al proteger y gestionar sus activos de PI:
Aumentarán los ingresos comerciales del club, a partir de acuerdos de comercialización, otorgamiento de licencias y contratos de patrocinio.
Inspirarán el aumento de la demanda los artículos que incorporan la marca del club y las marcas de las empresas asociadas.
Crearán emisiones de fidelización y de confianza en sus seguidores y en los demás consumidor.
Consolidarán y preservarán el valor y la identidad del club.
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